O slogan que acompanhava a marca do governo federal nos oito anos de Lula era Um país de todos – e não era. A criação havia sido do baiano Duda Mendonça, que ainda não conseguiu desbloquear todos seus bens, devido aos processos de caixa dois na campanha de 2002. E se Duda exagerara nas cores, a nova marca do governo Dilma, criada pelo também baiano João Santana, é mais comportada, envolvendo verde e amarelo e inaugurando um losango laranja. O novo slogan é mais uma convocação à luta contra a miséria do que uma realidade: País rico é país sem pobreza. Entre pobres, extremamente pobres e subnutridos (ou seja, comem de vez em quando), são mais de 20 milhões de brasileiros. Pelos critérios da ONU, pobres são aqueles que conseguem sobreviver com menos de dois dólares por dia.
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